Barack Obama hurmasi suomalaisyleisön Nordic Business Forumissa. Miksi ja miten? Kyse oli toki hänen persoonansa ja historiansa suuresta arvostuksesta, mutta esiintymisvalmentajan silmin katsottuna vaikutuksen teki myös rautainen ammattitaito käydä keskustelua tuhansien ihmisten edessä.

Tunteet pelissä: näin some saa yleisön liikkeelle
Public affairs (PA) eli poliittinen vaikuttajaviestintä mielletään usein ensisijaisesti tiedon jakamiseksi ja faktojen esittämiseksi. Se voi kuitenkin parhaimmillaan olla esimerkiksi tunteita herättävä tarina. Kun tunnereaktioon yhdistyy vahva muistijälki, viesti pysäyttää.