Minulle nauraminen ja hassuttelu ovat elämän suola – ja se myös näkyy. Olen katsonut kaikki mahdolliset komediasarjat eri suoratoistopalveluista. Somessa seuraan mieluiten ihmisiä, joilla on hauskoja tai nasevia päivityksiä ja kotimatkoillani selailen meemejä. Ei siis ole yllättävää, että yritykset saavat minusta uskollisen asiakkaan huumorin keinoin.

Heittäytyminen kunniaan

Televisiosta tuli eräs ilta kauramaitoa valmistavan Oatlyn mainos, jossa mies laulaa pellolla “Wow, wow, no cow”. Mainos ei tuolloin kiinnittänyt huomiotani, kunnes satuin lukemaan hepun olevan yrityksen toimitusjohtaja. Lisäksi hän oli itse sanoittanut ja säveltänyt kyseisen mestariteoksen.

Nauroin ääneen. Sen lisäksi, että yrityksen johtohenkilö on omilla kasvoillaan mainosvideolla, hän on jopa itse tehnyt siihen biisin. Se kertoo kyvystä heittäytyä.

Hassuttelun ei tarvitse kuitenkaan rajautua vain mainoksiin. Vitsikkyyttä voi lisätä myös verkkosivuille, tuoteselostuksiin ja mieluusti yrityksen somekanaviin. Tiedän esimerkiksi pari shampoopurkkia, joita lueskellessa saa suihkuhetkeenkin huumoria. Eräässä näistä purkeista on käytetty mahtipontisuuden sijaan itseironiaa myöntämällä, ettei elämäsi luultavasti muutu  tuotetta käyttäessäsi, mutta ainakin hiuksesi ovat pehmeät.

Ole rohkea

Huumoria on kautta aikojen käytetty keinona, jolla selvitä vaikeistakin asioista. Älä siis pelkää nostaa esiin hankaliakin aiheita. Esimerkiksi asiakkaamme Sobi nosti miehille erittäin aran aiheen esille humoristisesti, mutta potilasta kunnioittavalla tavalla. Ajoittain huumorin kautta viesti saa uuden merkityksen ja tavoittaa kohderyhmän kokonaisvaltaisemmin.

Monet aikaisemmin jähmeämmät virastot tai yritykset ovat oivaltaneet huumorintajun arvon. Pitkin kevättä VR:n kivimiehiin on liitetty erilaisia aiheita. Henkilökohtainen lempparini oli Tahdon -kampanjaa varten tehty kuva ja siihen liitetty teksti. Viesti osoitti miten huumoria voidaan käyttää tehokeinona tärkeiden asioiden ja oman arvomaailman ilmentämiseen.

Valitettavasti osa yrityksistä pelkää huumoria. “Mennäänkö liian pitkälle ja vetääkö joku nyt herneen nenään?” Joissain tapauksissa varmasti vetääkin, mutta tärkeämpi kysymys on, mitä oma asiakaskuntasi ajattelee. Kuten kaiken sisällöntuotannon kanssa, myös huumorin kohdalla on ajateltava ensisijaisesti sisällön arvoa – mitä ja ketä haluat saavuttaa viestilläsi.

Mieti siis, voisiko yrityksesi seuraavassa mainoksessa tai somepostauksessa olla pilkettä silmäkulmassa? Sen avulla brändi tai tuote jää luultavasti paremmin mieleen.