Olen milleniaali, y-sukupolven edustaja ja 2000-luvun teknologiahurman kasvatti. En katso tv:tä, vaan Netflixiä ja HBO Nordicia sekä välillä kotimaisten kanavien suoratoistopalveluja. Jälkimmäiset häviävät ulkomaisille kilpailijoilleen sisällön lisäksi myös mainosten takia – mainoskatkot ovat turhauttavia.

Elän suoraan sanoen mainospimennossa. Ulko-ovessani on Ei mainoksia -tarra, selaimessani on Adblock päällä ja usein jätän sosiaalisessa mediassa videon katsomatta, koska en jaksa katsoa alussa olevaa mainosta. Jos mainoksen takana oleva sisältö on kuitenkin ehdottomasti nähtävä,  teen mainoksen ajan yleensä jotain muuta. Katson mielummin vaikka ulos bussin ikkunasta, kun katson pakotettuna huonosti tehtyä mainosta raskaustesteistä.

Miten siis saat minut kiinni ja kiinnostumaan tuotteestasi?

Suositukset ovat mainoksia arvokkaampia

No et ainakaan tyrkyttämällä. Minä ja sukupolveni osaamme googlata. Jos haluan kilpailuttaa sähkösopimustani, teen sen verkossa. Jos minun pitää tietää mikä on markkinoiden paras raskaustesti, menen Googleen. Etsin käyttäjäkokemuksia ja arvioita, luen blogeja ja katson videoita.

Aina kaikki mitä tarvitsen ei tule vastaan aktiivisella etsimisellä. Aina en edes tiedä tarvitsevani jotain ennen kuin näen sen. Tiedon etsimisen lisäksi sukupolveni osaa viettää aikaa verkossa, ja verkossa vastaantulevat käyttösuositukset vaikuttavat ostokäyttäytymiseemme. Nielsenin vuonna 2015 tekemän tutkimuksen mukaan 83 % ihmisistä luottaa kaverisuositukseen. Yksi kolmesta luottaa mainoksiin. (Nielsen 2015)

Eikä suosituksen aina tarvitse tulla kaverilta. Puoli vuotta sitten tilasin kaksikymmentä kasvonaamiota jo ennen kun olin noussut tiistaiaamuna sängystä. Ihan vain sen takia, että Instagramissa eräs bloggaaja kertoi käyttävänsä tätä naamiota, olevansa tyytyväinen tuloksiin – ja tarjosi alennuskoodia.

Vaihda siis perinteinen markkinointi vaikuttajamarkkinointiin, missä suosittelukulttuuri on valjastettu osaksi viestintää ja markkinointia. Kerromme aiheesta lisää toukokuun lopussa julkaistavassa pamfletissamme. Tilaamalla uutiskirjeemme saat tiedon julkaisusta heti.