Nykyajan mediankäyttäjiä voi ajatella myös dopamiiniaddikteina. Netti- ja someriippuvuus pohjautuvat addiktiota aiheuttavien hormonitasojen nousemiseen. Vaikka dopamiini on riippuvuutta aiheuttava hormoni, se myös piristää, lisää energiaa, vaikuttaa tunteiden säätelyyn ja mielihyvän kokemiseen.

Jonkin kauniin näkeminen ja rakastuminen voivat saada aikaan yhtä voimakkaan dopamiinimyrskyn. Muutama viikko sitten YLE uutisoi tutkimuksesta, jonka mukaan kauniiden taulujen katsominen lisää huomattavasti aivoverenkiertoa ja dopamiinituotantoa. Tutkittavien dopamiinitasojen nousu oli jopa 10 prosenttia, eli yhtä paljon kuin rakastuessa.

Miten dopamiini vaikuttaa meihin?

• Dopamiini saa ihmiset addiktoitumaan. Viestinnän visuaalisuuteen satsaaminen kannattaa, koska monesti dopamiinille herkät ihmiset koukuttuvat myös muita herkemmin. Riippuvuus syntyy, kun halutaan kokea uudelleen mielihyvän tunne, jonka dopamiini ja kauniiden asioiden näkeminen tuo.
• Dopamiinia erittyy enemmän nuorilla. Kauniilla visuaalisella ilmaisulla saa paremmin koukutettua erityisesti nuoret käyttäjät. Vanhemmilla ihmisillä taas dopamiinia erittyy vähemmän. Silloinkaan visuaalisuuden miettiminen ei ole haitaksi viestinnässä. Ehkä tuolloin dopamiiniin reagoidaan herkemmin?
• Dopamiini syventää mielenkiintoa ja rakkautta. Hormonia erittyy, kun rakastumme. Se saa myös mielenkiintomme pysymään asioissa pidempään, vaikka kiinnostuksemme kohdealue kapenee ja kohdistuu tarkemmin.

Kauneuteen ei vain jäädä koukkuun, siihen rakastutaan. Jos siis haluat käyttäjiesi palaavan sisältöjesi pariin, panosta visuaaliseen suunnitteluun.

Lähteet

Ishizu, Tomohiro & Zeki, Semir (2011). Toward A Brain-Based Theory of Beauty.