Vuoden 2016 viimeisillä tunneilla uuden vuoden juhlissa lauloi Snapchat, mutta eniten puhutti Jodel. Nimetön ja käyttäjien itsensä moderoima somekanava saattaa olla yksi esimerkki kuplasta, missä samanmieliset ihmiset myllertävät vapaasti anonymiteetin suojissa, ja joka synnyttää vihapuhetta sekä mielipiteiden polarisoitumista – tai sitten ei.

Tunteet pelissä: näin some saa yleisön liikkeelle
Public affairs (PA) eli poliittinen vaikuttajaviestintä mielletään usein ensisijaisesti tiedon jakamiseksi ja faktojen esittämiseksi. Se voi kuitenkin parhaimmillaan olla esimerkiksi tunteita herättävä tarina. Kun tunnereaktioon yhdistyy vahva muistijälki, viesti pysäyttää.