Keltanokka-kampanja käynnistyi vuonna 2006, kun If ryhtyi jakamaan kirkkaan keltaisia ja heijastinnauhallisia lippiksiä ekaluokkalaisille parantaakseen lasten näkyvyyttä liikenteessä osana vastuullisuustyötään.
Kahdessa vuosikymmenessä lippiksestä on tullut koulunaloituksen perinne, ja yli miljoona lasta on saanut oman lippiksen. Keltanokka-lippisten 20. juhlavuonna If halusi saavuttaa medianäkyvyyttä kampanjalle valtakunnallisesti ja paikallismedioissa varsinkin, kun turvallisuus on parantunut liikenteessä 20 vuoden aikana.
Ahjon ratkaisu
Strategiana oli tavoitella medianäkyvyyttä valtakunnallisesti aamu-tv:ssä sekä kaupunkien paikallismedioissa ympäri Suomea. Tavoitteena oli saada inhimillinen ja läheinen näkökulma koulujen rehtoreilta paikallismedioihin, jotta rehtorit ja koulut voisivat kertoa koululaisten liikenneturvallisuudesta omalla paikkakunnallaan. Tavoitteena oli myös kertoa 20-vuotisen Keltanokka-kampanjan matkasta sekä koululaisten liikenneturvallisuuden kehityksestä, johon hyödynnettiin Liikenneturvan tilastoja.
Ahjo kontaktoi 10 paikallisen koulun rehtoria ja pitchasi heitä haastateltavaksi 10 paikallismediaan koulujenaloitusviikolla. Aamu-tv-näkyvyyttä varten Ahjo pitchasi MTV:n Huomenta Suomeen Ifin korvauskeskusjohtaja Juha T. Virtasta ja Liikenneturvan suunnittelijaa Laura Väinölää haastateltavaksi koulujenaloitusviikolla.
Tulokset
Kampanja saavutti valtakunnallisesti ja alueellisesti hienosti medianäkyvyyttä.
- Haastattelu MTV Huomenta Suomessa ja artikkeli MTV Uutisissa
- 10 mediaosumaa 6 eri paikallismediassa eri puolilla Suomea
- Kokonaistavoittavuus 1 022 000
Ifillä oltiin erittäin tyytyväisiä yhteistyöhön. Asiakas antoi NPS-arvosanaksi 10 kysyttäessä, kuinka todennäköisesti he suosittelisivat Ahjoa.
“Yhdessä työstäen pääsimme mielestäni tosi hyvään suunnitelmaan ja sen käytännön toteutus onnistui erinomaisesti. Yhteydenpito oli sujuvaa, kiitos!”
– Henna Nikkari, Head of Press, If