Ahjo on toiminut Lahden seudun kehittämisyhtiö LADECin ja Hollolan kunnan apuna Nostavan alueen tulevaisuuden suunnitelmia koskevassa viestinnässä kesästä 2025 alkaen. Tavoitteena on rakentaa uusi teollisuusalue, joka keskittyy kiertotalouteen ja logistiikkaan. Nostavan ekoteollisuusalue on tarkoitettu yrityksille, jotka jalostavat raaka-aineita muilta ylijäävistä materiaaleista. Tavoitteena on vähentää jätettä, pienentää päästöjä ja säästää luonnonvaroja. Lisäksi suunnitellaan maantie- ja raideliikenteen yhdistävää logistiikkaterminaalia.  Nostavan suunnitelmien toteutumisella on iso merkitys sekä Hollolan että koko Lahden seudun kehittymiselle ja tulevaisuuden menestykselle.

Lähtötilanne ja haaste

Nostavan ekoteollisuusalue on pitkään vireillä ollut hanke,joka on herättänyt vahvoja tunteita maanomistajien ja alueen lähellä asuvien keskuudessa. 

Suurin haaste on ollut ymmärryksen lisäämiselle sille, mistä suunnitelmissa on todella kyse. Hankkeeseen on liittynyt väärintulkintoja ja syviä ennakkoluuloja. Viestinnän lähtökohtana oli selkeyttää asioita, tarjota tietoa ja rakentaa luottamusta tilanteessa, jossa hankkeen on koettu uhkaavan ympäristöä ja asumista.

Tavoitteet

• Kertoa suurelle yleisölle ja kuntapäättäjille ymmärrettävästi ja helposti lähestyttävästi, mistä hankkeessa on kyse.
• Korjata hankkeesta julkisessa keskustelussa käytettyjä vanhentuneita ja epätarkkoja termejä todellisuuteen paremmin linkittyviksi. 
• Hälventää ympäristöstä koettua huolta.
• Avata hankkeeseen liittyviä hyötyjä Hollolan kunnalle ja Lahden seudulle.

Toimenpiteet

Fasilitoimme kaksi viestinnän työpajaa, joissa päätettiin hankkeen avaintermistö, kiteytettiin pääviestit, ja mietitiin haastavia kysymyksiä sekä vastauksia niihin. Työpajoissa eri organisaatioiden edustajat pääsivät myös työskentelemään teeman parissa yhdessä, jolloin kaikkien näkökulmat rikastuivat. 

Tämän jälkeen kokosimme ekoteollisuusalueen viestintästrategian, jonka pohjalta hankkeen viestintää on helppo toteuttaa linjakkaasti. Suunnittelimme ja toteutimme hankkeen verkkosivusisällöt, päättäjien tietopaketin sekä tiiviin esittelyanimaation. Avustimme myös kuntapäättäjien vierailun järjestämisessä Nokian kiertotalousalueelle, mediatapaamisessa sekä fasilitoimme neljä asukastilaisuutta. 

Tuimme asiakasta myös haastavissa tilanteissa ennakoivan kriisiviestinnän keinoin ja varmistimme, että viestintä säilyi selkeänä ja rauhallisena myös herkillä hetkillä.

Tulokset

• Kunnan ja kehittämisyhtiön edustajat ovat viestineet hankkeesta johdonmukaisesti ja sovituin termein.
• Yleisötilaisuuksissa keskustelu pysyi hankkeen määrittelemissä raameissa.
• Keskeinen paikallismedia Etelä-Suomen Sanomat julkaisi hankkeesta laajan jutun, jossa määritellyt ydinviestit toistuivat täsmälleen. Vanhat ja virheelliset mielikuvat eivät olleet esillä.
• Hanke on onnistunut vaikuttamaan, mistä puhutaan ja millä sanoilla.

”Työpajat olivat innostavia, tehokkaita ja tuloksekkaita.”

– Kimmo Haapea, liiketoimintakehittäjä, Lahden Seudun Kehitys LADEC

”Ahjo ymmärtää viestintätilannetta. Projektimme ei ole päättynyt. Jatkoa seuraa, ja tuntuu mukavalta tehdä haastavia viestintäasioita juuri Ahjon kanssa.”

– Pentti Klemetti, yleiskaavoittaja, Hollolan kunta

Lue hankkeesta lisää täältä.